今年9月4日至8日，我和同事们与来自38个国家的约750家汽车技术和出行企业一同前往德国慕尼黑，在2023年IAA Mobility展会上生动展现了我们的价值主张。IAA Mobility展会曾被称为法兰克福车展，如今已成为一年举办两届的盛会，将聚光灯投向了正在快速转型的汽车行业。
对于Sonatus 而言，此次活动是一个理想的平台，让我们能够与来自全球的众多现有及潜在客户和合作伙伴建立联系，共同探讨我们的车载软件解决方案和协作方式如何助力解决在迈向软件定义汽车的过程中所面临的一些最棘手的技术挑战。
尽管那周整个行业似乎都齐聚慕尼黑，但我知道很多人没有机会出席。我认为分享一个简要概述以及我对本次展会最关键收获的总结会很有帮助。
IAA Mobility 各部分的详细说明：
IAA Mobility 通过以下三个主要组成部分，充分发挥了其作为一场真正意义上的 B2B 和 B2C 出行盛会的作用：
- IAA Open Space（该活动的B2C部分）将全市各地的热门地点变身为快闪体验中心，既展示了广受欢迎的出行品牌，也呈现了新兴出行品牌——此外还安排了精彩的娱乐节目。不妨将其视为将展会带到您身边，并通过提升趣味性和参与度，将新型出行的活力与激情传播至慕尼黑及更远的地方。 在我看来，这是整个活动中最能体现活动口号“体验互联出行”的环节。
- IAA大会（主要面向企业对企业）正如其名。众多出行领域的思想领袖齐聚一堂，分享了他们对出行领域主要趋势和挑战的见解。虽然主舞台主要由宝马、雷诺、亚马逊云科技和高通等知名企业的高管占据，但展厅内设置的其他舞台则为许多名气虽小但影响力不小的演讲者提供了展示平台。
- IAA峰会（B2B）本质上是一场汇聚整车制造商、供应商、初创企业、政府机构、行业联盟等各方力量的展会，这些参与者都在构建这一新型出行生态系统中发挥着重要作用。 因此，虽然您能像以往传统车展一样看到许多备受瞩目的新车发布，但同样有机会接触到各类支撑性与互补性技术、造型可爱的全新电动城市轿车，以及让两轮通勤更具吸引力的各类产品。
我心目中的三大趋势：
由于我在峰会上花费的时间最多，因此该峰会是我观察的主要来源。本文并非旨在面面俱到，而是从宏观层面概述了我与同事们印象最深刻的内容。
- 面向大众的电动汽车：整个车展期间，汽车行业对电动化的持续关注得到了充分展现。即便是最持怀疑态度的人，如今也很难再将电动汽车仅仅视为一种潮流。几乎所有概念车和新车型发布都是电动汽车，而且众多初创企业和成熟公司也纷纷展示了相关技术和服务，尤其是针对新型800伏电气架构、电池和充电技术。 虽然这些都不令人意外，但真正引人注目的是，业界更加专注于将更实惠、更实用的电动汽车推向市场。这一转变在各领域均有体现，但最显著的莫过于中国品牌电动汽车的强势亮相——这也恰好引出了我的下一条观察。
- 中国正强势崛起为全球产业的重要参与者：漫步在展厅中，我很快便意识到，中国汽车产业正认真致力于向境外进一步扩张。41%的整车制造商参展商来自亚洲，其中中国展商数量最多。同样，中国供应商也展现出了强大的存在感。 向电动汽车的快速转型以及对更实惠车型的需求，正在催生新的市场需求，而中国汽车行业正迅速且有效地对此作出回应。若说“眼见为实”，那么人们很难不承认中国汽车企业所取得的令人瞩目的进步速度，以及展会上众多展品的强劲竞争力。
- 驾驶舱的“屏幕化”和数字化进程仍在持续：随着汽车制造商致力于简化零部件结构并充分利用更多软件驱动的功能，驾驶舱内实体按键的淘汰速度正在加快，尤其是在高端车型和电动汽车中。与此同时，车辆中使用的屏幕数量、尺寸、类型、形状和质量都在不断提升。此外，显示技术和玻璃技术的进步，使得将车内更大的玻璃表面作为3D显示屏加以利用变得更加实用且富有吸引力。 屏幕和显示器甚至开始向车外延伸，用于安全通知等应用场景。
打造互联出行：关键推动因素
尽管2023年IAA Mobility的宣传口号是“体验互联出行”，但我认为稍作修改后，这个口号会更适合本次峰会：“打造互联出行”。这种普遍互联、更智能、更可持续且更便捷的新型/未来出行理念，目前仍处于发展阶段——未来仍面临诸多挑战。 虽然我在此有意进行了过度简化，但参加IAA展会让我深刻认识到，要实现这一令人振奋的未来并在其中蓬勃发展，有两个关键要素。
- 首先是协作。纵观参展商的多样性——其中包括业界老牌巨头、专业及金融服务公司、软件专家（如Sonatus ）、政府机构以及初创企业孵化器等——不难看出，唯有通过深度协作，这一转型才能充分发挥其潜力。
- 当然，另一个关键要素是软件（以及软件定义技术），它们将有助于构建和管理未来出行所需的动态技术环境。正是在这方面，Sonatus 车载平台及其支持的产品能够帮助整车制造商及其生态系统借助动态软件基础设施和应用程序，推动这一汽车创新进程。
我要赞扬主办方——德国汽车工业协会（VDA）——他们成功将这场“老派”的全球车展转型为一场真正展现新移动出行与未来移动出行的盛会，这或许是迄今为止最成功的转型。我亲身感受到，汽车（及其他个人交通工具）与科技之间的界限正变得日益模糊。
未来其他车展也会面临这样的命运吗？从B2B的角度来看，这种情况已经开始出现，且成效各异。时间会给出答案。但可以肯定的是，像IAA Mobility这样的展会既有益又必要，它能将所有参与者汇聚一堂，共同学习、协作并相互激励，从而共同开创互联出行的激动人心的未来。
迈克尔·科里，
市场与传播总监
Sonatus
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